本报讯(通讯员 孙康萱)每年的三月份过后,宾馆便进入了经营淡季。对在经营旺季,特别是在春节时间,勉强能够应付经营的人力也开始成为闲置资源。若仅以宾馆经营旺季时的经营收入来弥补淡季时的资源消耗,是不利于宾馆的长期发展的。因此,宾馆就开始部署淡季经营策略。
针对每年都会出现的经营淡季,我们必须准备很好的淡季经营策略来应对。在保持原有的服务水准和菜品质量的基础上,利用走出去、引进来的方式,不断研究市场消费需求与经营策略,及时开发新产品、特色菜肴,着重从维护VIP顾客利益着手。同时,企业成立专业的营销团队,用打电话、发短信、上门慰问等方法,来联络、经营感情,利用反馈意见,进一步提高经营品质,将更多的实惠回馈给客户,并跟客户形成了经营上的互动。在经营互动中,使客户对宾馆产生了信赖,从而建立长期稳定的消费行为,使经营没有明显的淡旺季之分。
根据淡季管理的需求,宾馆及时调整了经营模式,努力实现低成本、高效益。如旺季时期的人力安排已不适应淡季经营的需求,从成本消耗上来讲,应相应减少人力,精简经营流程,同时还可以考虑淘汰不合格的员工,组织员工培训、教育等,来充实员工生活、提高员工素质。经营上积极开展多种渠道,实现多元化营销手段,从服务角度入手,以不同的需要来满足市场,尤其是加大对旅游团队的营销方案,例如对旅游团队实行一定的优惠政策、生活上多给予提供方便等。同时,采用全员营销绩效挂钩的办法,有力地调动了全体员工的营销积极性,发挥了了集体智慧。“旺季取利,淡季取势”,只有及时转变经营模式,创新营销方式,才能真正赢得经营市场,弥补淡季经营中的不足。
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