岁末将至，大港集团又将迎来新的一年。05年，大港集团各项发展指标均得到了长足的提升，这是集团各位同仁齐心协力、共同拼博的结果。与此同时，还有一项工程是必须引起集团上下关注的，即《大港集团CIS形象工程》。
　　CIS又叫CI，是英文Corporate Identity 的缩写，意为“企业形象系统”，是将公司产品、品牌和整个企业的个性特征与理念文化经过统一设计加以整合传达，使之同竞争对手及其它组织区别开来，借助形象行销以强化市场竞争力的现代经营战略，同时又是规范企业行为的管理战略和构建优秀企业文化以培育可持续发展动力源的文化战略。自我国加入WTO以来，企业面对国际竞争压力挑战和自我发展的需要，对CIS现代经营战略的认识和需求呈普遍化趋势。CIS系统的贯彻实施，直至最终取得增强企业素质、提升企业竞争力的效果。
　　05年初，集团领导班子启动了“大港集团CIS形象工程”，希望通过CIS的现代化管理体系，构建集团管理及市场竞争新模式。为此，集团邀请了专业的企业形象策划公司——杭州朗涛广告作为大港集团CIS系统形象工程的策划设计公司。通过近半年的努力，大港集团CIS形象工程已进入实施阶段，CIS系统在集团日常管理中的作用已初显成效。此时，全面解析大港集团CIS系统，以供集团上下共同学习，并按照集团CIS系统所规定的标准贯彻执行。

大港集团CIS系统的功能属性

　　大港集团CIS系统的识别功能：大港CIS识别的优势在于它把集团作为行销对象，将集团、子公司以及集团产品等形成统一的形象概念，借助视觉符号表现出来，全方位地传播，让社会公众多视角、多层面地对集团加以鉴别，决定取舍，以至不管从哪个角度，哪个方面，所得到的信息是一致的，所得出的结论也必将一致的。大港集团的CIS的识别功能，包括二个基本的识别要素：
　　图像识别：图像识别是指企业用象征本企业特色的图形，如标志、标准字体、标准色等图案、形象达到识别的目的。比如麦当劳的大写“M”标志、海尔集团的英文标准字和儿童吉祥物。大港集团的特色图形即大港集团“G”形的标志图形。“G”的标志图形为大港集团视觉形象系的主体，其整个系统规范设计都由此而展开。
　　色彩识别：色彩识别指企业用象征自己特征的色彩(即企业标准色)达成识别。色彩能造成差别，色彩能引发联想，色彩能渲染环境。例如：海尔集团用“海尔蓝”作为标准色，体现空调、冰箱、冷柜等家电产品的功能特征和产品形象。大港集团运用“大港蓝”作为标准色，体现了集团开阔、现代的视野。
　　大港集团CIS系统的管理功能：大港集团在开发CIS的进程中，制定了CIS手册，作为企业内部法规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行。这个手册起内部“宪法”的作用，以保证集团识别系统的统一性和权威性。大港集团CIS手册的主要功能即是完善企业内部管理系统，加强集团内部和外部管理的一个有力工具。
　　大港集团CIS系统的传播功能：形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价，离不开企业信息的传播。如何使信息传递达到准确、有效、经济、便捷，一直是企业家所追求的。大港集团CIS的传播功能在这方面具有无比的优越性。
　　第一，它以切实有效的传播载体向社会范围进行发散。社会公众对企业形成的印象源于各种不同的信息传播，如企业的视觉识别系统、活动识别系统、各种大众传播媒体，以及与企业直接或间接的接触。在大港集团公众的信息渠道中，以大港标识应用系统的传播最为直接，效果最明显，其原因在于：首先，人们从视觉获得的信息量最多，因为经过视觉器所搜集的信息，在人类记忆库中具有较高的回忆价值；其次，大港集团CIS传播的信息整齐化。CIS经过系统化、一体化、集中化的处理方法来传达企业信息，可造成差别化和强烈的冲击力，容易在公众心目中形成深刻的印象。第三，大港集团CIS传播的信息富有情感，易于为社会公众所感染，所接受。
　　第二，它以经济、便捷的传播效果节省了传播资源；大港集团CIS系统整体性与统一性的传播方式使集团信息传播更经济。通过视觉识别系统的建立，各关系企业和企业部门即可遵循统一的设计形式，应用在所有的设计项目上，一方面可以收到统一的视觉识别效果，另一方面可以节约时间，减少设计制作成本，尤其是CIS识别设计手册制定后，可使设计规范化、程序化、简单化，并可保证较高的设计水准。另外，在CIS识别系统运作过程中，统一性与系统性的视觉要素设计，可加强信息传播的频率和强度，并节省广告费用，产生事半功倍的传播效果。
　　大港集团CIS系统的协调功能：大港集团导入CIS系统，有助于集团信息传递的可信性、真实性和统一性，使集团的公共关系活动得到顺利发展。通过传递企业的有关信息，协调好与公众的各种关系，直接为集团以及子公司的经营发展服务。
　　在政府公共关系方面，大港集团通过导入CIS系统，有利企业和政府进行信息沟通，加深政府对企业的印象和建立牢固的关系，扩大企业在政府部门中的信誉和影响，使企业获得政府的支持与扶植；
　　在社区关系营造方面，通过大港CIS系统规划，企业的外观形象焕然一新，可以为社区的建筑群添加美感；企业职工在共有的行为规范下讲究礼仪，改善社区关系等；
　　在新闻界关系公关方面，集团推行CIS后，使传播的信息统一易于识别，便于新闻界的新闻挖掘，优良的企业形象也易使记者乐于报道。

大港集团CIS系统为集团可持续发展提供战略支持

　　一个在社会公众中具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌，它必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。某种意义上，现在的市场竞争，首先是形象的竞争。大港CIS系统的构建，从根本上提升了集团的市场形象表现力。大港CIS形象要以最直观、最有效的方式向社会群体传播集团形象，社会群体通过形象表现对本集团产生一个直观的认识和印象，是市场认识集团、集团子公司和产品的最直接、最重要途径。
　　现阶段，企业形象识别体系（ＣＩＳ）已被国际社会视为二十一世纪企业发展的一种新战略和新动力。大港集团将通过CIS系统的导入，完善和提升集团形象，强化市场竞争能力，通过整合把原来噪乱纷杂的声音精炼提纯，使集团原本模糊的特点鲜明的展现出来。
　　立足于集团的可持续发展战略的需要，为统一提升集团企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，对集团CIS系统现代经营战略的认识和需求必须纳入到集团可持续发展的层面上，以企业定位和经营理念为核心，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传，以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合运用，力求使集团所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。在加强集团凝聚力的同时，构筑集团未来发展蓝图，为集团的可持续发展创造了积极条件，并为可持续发展战略的制定提供了强大的支持。
　　现阶段“大港集团CIS形象工程”已进入实施阶段,贯彻大港集团CIS系统的实施规范，直至最终取得加强集团管理，增强集团素质，凝聚集团向心力、塑造集团形象，提升集团竞争力的效果。在保证集团全体成员共同参于的条件下，在思想和观念上达成共识，在经营和管理行为模式上一致统一，开创大港新境界。